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從迪士尼股價暴跌2000億元事件,物流可從中學到什么?

最近,給全世界創造了無數童話的迪士尼股價可謂是“跌跌不休”。數據顯示,迪士尼股價自7月29日漲至年內高點147.15美元后便一路震蕩下挫,23日晚繼續下挫3.24%至131.67美元。至此,迪士尼股價從147.15美元高點已跌去10.5%。這意味著,迪士尼的市值在一個月不到的時間里,市值蒸發近280億美元(約合人民幣1977億元)。



迪士尼股價暴跌背后是什么?


市值蒸發了近2000億,是因為財務狀況出現了問題,還是因為企業高層出現了決策錯誤引發了金融災難?雖不能說跟這些一丁點關系都沒有,但并不能歸結于這些原因。那么童話王國迪士尼究竟發生了什么事?難道是被巫婆施了魔法了?當然不是。主要原因有三:一是財報不及預期,二是涉嫌財務造假424億元,三是上海迪士尼“搜包”風波持續發酵……



一、財報不及預期

 2019年8月6日美股盤后,迪士尼發布了2019年第三財季業績報告,營收、凈利和每股收益均低于市場預期:期內營收202.5億美元,同比上漲31.75%,但低于華爾街分析師214.4億美元的預期;凈利潤17.6億美元,第三財季凈利潤19.82億美元,低于市場預期25.66億美元;第三季度調整后每股收益1.35美元,同樣低于分析師1.75美元的預期。財報一出,迪士尼開盤大幅下跌近6%。



 二、財務造假424億元?

 財報發出后不久,一位曾經為迪士尼效力18年的前員工桑德拉·庫巴向美國證券交易委員會舉報。指控迪士尼公園和度假村業務部門的員工利用公司會計軟件的漏洞,系統性地虛報收入,僅在2008到2009財年,迪士尼的營業收入就被夸大了多達60億美元(約合人民幣424億元)。盡管迪士尼否認了該指控,美國證監會也介入調查,事情真相還在調查中,但消息一出來,又引發迪士尼股價暴跌。



三、上海迪士尼“搜包”風波

因為這次風波發生在中國,小編也對該事件的來龍去脈比較清楚,小編打算重筆說說。搜包風波并不是單純的搜包事件,它關乎客戶的體驗和對企業品牌形象的認知問題,只不過公關做得相對沒那么好,結果差強人意,最后導致股價一跌再跌,讓人嘆息。




注重客戶體驗和需求是立業根本


我們先從迪士尼的“臺風天退票無門”事件說起。8月9日,受“利馬奇”臺風影響,上海迪士尼發布暫時閉園的消息,在閉園通知中,對購買了當日門票的游客,園方僅給出改期方案,而沒有給出退票方案,引發全民關于迪士尼“霸王條款”的討論。小編不禁想問,既然閉園謝客,為何不可以退票?難不成要把當天閉門所造成的營業損失都加在這幫客戶上么?



風波不斷,一浪更比一浪強。8月10日,2018年6月上海迪士尼樂園因“1.4米兒童票不合理”被廣東高院法官起訴。緊接著,迪士尼又因“禁止自帶飲食”被華東政法大學學生告上法庭。理由是園方工作人員對其進行強制翻包檢查并阻止其帶入食物的行為侵犯了她的合法權益。8月13日,人民日報刊發《四問上海迪士尼:翻包、“雙標”,憑什么?!》,引發網民熱烈討論。8月23日,上海迪士尼回應,消費者反映的禁止攜帶食物、翻包檢查、拒絕退票等問題屬于園區規定,目前不會更改相關政策。美國迪士尼樂園總部則表示,每個迪士尼樂園都有自己的政策,總部無法回復上海迪士尼的相關問題。



這些不公不義的園區規定都沒辦法改了嗎?上海迪士尼拋鍋給園區規定,美國迪士尼甩鍋給上海迪士尼。然后都可以當甩手掌柜不用管了?這是特別不負責任的態度,這是對客戶的用戶體驗的漠視和客戶的心聲置若罔聞啊!怪不得眾多網友紛紛表示“不會再去”了 !



說“客戶就是上帝”未免過了一點,說“客戶就是我們的財神爺”未免俗氣了點,但未必絲毫沒有道理。中加物流作為一家提供一站式汽配物流的企業,為客戶提供的物流服務包含有成品運輸、零部件配送、逆向物流、零配件退貨管理和PDI檢測等一站式汽配服務。作為一家服務型的企業,在客戶體驗這一塊,中加物流從不敢懈怠。


中加物流成立至今,之所以贏得北京汽車、北京奔馳等眾多品牌車企的認可和肯定,除了專業的技術水平還有優質的服務態度。中加一直以“不斷改善,追求客戶的滿意”為準則,以“客戶滿意是我們永恒的追求”為口號,以“務實、誠信、團結、創新、進取”精神為使命,貫穿在每一次物流服務中,帶給每一位客戶價格優、時效快、服務好的物流體驗。


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